4月21日，廊坊国际电梯展览会期间，首次参展的蒂森电梯举行了“蒂造传奇，升级未来”的公司更名仪式，蒂升电梯（中国）有限公司由此正式对行业亮相。这也代表着，蒂森电梯于2020年8月正式独立运营后的“改头换面”已基本完成。

  任何行业，随着客户和消费的人价值取向的多元化，特别是对未来科技需求的提升，企业正在面临更加残酷的竞争环境。作为企业的门户旗帜，品牌不仅为市场和客户传递了企业基本元素，更是赢得客户价值认同的重要一环。

  为了让拥有上百年发展史的蒂森电梯更富有生机活力，位于大洋彼岸总部的投资者们希望能够通过品牌升级来迎接独立运营后的崭新未来，用更加现代和充满了许多活力的面貌给全球用户更为直观的印象。

  于是，不久前的2月25日，蒂森电梯将品牌升级为TKE，也由此开启了一个全新时代。全新的 TKE 品牌标识，色调为紫色和橙色相融合的渐变色，恰似冉冉升起的红日，满满的活力和蓬勃的朝气喷薄而出，预示着一个历经百年却依旧年轻的品牌，在充满机遇的新时代，不断实现业务、科技和创新层面的突破、并勇当行业先锋的信念和魄力。

  与品牌升级相呼应的是，TKE在中国市场要有与之相匹配的中文公司名称。现在来看，名为蒂升的中文名显然更符合本地化运营诉求，字面上不仅拥有原公司名中“蒂”的传承，“升”也与新品牌标识寓意的旭日东升、未来发展无限的理念相契合，相比过去的“蒂森克虏伯”更简洁、朗朗上口。

  TKE品牌升级之后，蒂升电梯中国区运营首席执行官徐红艳就曾表示：“面对日益激烈的中国市场之间的竞争，我们要想拥有一个可以被中国用户所青睐的品牌，就必须要有更加贴近中国文化习惯的企业名称。”

  事实上，无论是品牌升级还是公司更名，过去在众多国际企业的中国征程中屡屡上演，比如奔驰刚进入中国市场时名叫“本茨”，宝马当初则被称呼为“巴依尔”，麦当劳为了更加本地化公司改名为“金拱门”。这些更名后简洁的、更具本地化的中文名称慢慢的变成了中国大众耳熟能详的佳话了。很显然，一个本地化的中文名称不仅让客户记忆犹新，更代表了企业深耕中国的意愿。

  当然，也有人把蒂升公司更名看作是独立运营后的无奈之举，事实上，依然持有蒂升电梯股份的蒂森克虏伯继续拥有着TKE的商标所有权。这说明了无论是TKE还是蒂升电梯（中国），仍将保持着蒂森电梯上百年的历史传承，并将被继续发扬光大。

  放眼全球，专业化一定是未来制造业的方向。随着全球经济和产业体系的调整，聚焦和专业化成为一种新的趋势，特别是新冠疫情下的全球经济秩序改变，正让这一趋势变得更加明显。

  无论是通用电气将医疗、油气、分布式发电业务剥离，ABB将电网业务出售给日立，还是联合技术公司和霍尼韦尔的业务一分为三，都说明了这些全球巨头希望简化规模和职能，加强业务板块的专注度。

  蒂升电梯同样如此。独立运营、升级焕新的TKE推出了全新愿景——“成为业界领先，以人为本的服务品牌”。很显然，蒂升电梯希望将“引领行业、以人为本和服务”三个方面作为着眼点和发力点，依托德国工匠精神和卓越的创新技术，继续保持全球电梯行业解决方案的领先者地位，并在中国市场实现更大的突破。

  让蒂升电梯对未来底气十足的是，其仍然是一家有着纯正德国血统的公司，其精益求精的工匠精神、强大的创新能力、持续的研发投入以及完善的管理体系不会改变；需要我们来关注的是，蒂升电梯也通过其微信公众号对外强调，尽管公司更名，其市场主体没发生改变，最能证明这一点的就是其统一社会信用代码不变（社会信用代码指用于法人和其他组织身份识别的代码，之于企业的作用类似于身份证号之于个人）；和蒂森克虏伯时代不同的是，拥有独立经营权和更贴近电梯业务、易于记忆的新品牌TKE，这更符合大众对创新出行解决方案的诉求。

  当然，无论是品牌升级还是公司更名，蒂升都绕不开客户重新认知的阵痛期。对此有行业的人表示，“让市场和客户更加容易记住，才是一个品牌最原始的功能。无论是TKE还是蒂升，相较于过去都有很好的辨识度，对于一个拥有百年历史的企业而言，品牌升级将会一直是进行时，永远都不可能是完成时。”随着客户购买行为的更加理性，高品质产品和服务所赋予的品牌才是赢得客户的关键。

  之前的传言“蒂升公司名称已被多家企业抢注，蒂森若改蒂升恐无望”，如今已不攻自破。带有（中国）字样的公司名标签，也佐证了TKE品牌下蒂升电梯的合法性和唯一性。当然这并不影响另外一些名为蒂升的电梯公司为行业提供不一样的服务，这似乎也从另一角度说明了，TKE品牌和蒂升名称的光环以及其被市场和客户的认可度。但对于非常认可这个两百多年品牌的价值和其公司运营体系、服务及其团队的客户而言，还是要擦亮双眼：蒂升电梯（中国）有限公司是正宗的投标主体，分公司为蒂升电梯（中国）有限公司XX分公司，其他各种没再次出现（中国）字样的“蒂升”公司，都不是蒂升电梯的分公司。

  留言入选中凡是24/25/26/27号关注本平台可获4元红包（留言入选超1000次的获得5.88元），获奖会收到领奖通知。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  企业纷纷驰援！阿里巴巴追加1000万、腾讯捐款2000万、字节跳动2000万，安踏捐赠4000万物资......

  卡尔文·菲利普斯(Kalvin Phillips)提出转会要求，曼城(Man City)收到两家俱乐部的兴趣

  特洛伊·迪尼被任命为League Two strugglers的首位管理角色

  爆冷！哈佛内地只录1人！这所美国名校怒减offer，最难申请季如何突围？